L'essentiel : Aide à la faisabilité d'ouverture de l'entreprise au public
Quel est l'objectif de l'aide à la faisabilité d'ouverture au public ?
L’objectif de l’aide à la faisabilité d’ouverture de l’entreprise au public est de permettre à l’entreprise d’évaluer la faisabilité stratégique, technique et financière de son projet d’ouverture.
Quel est le montant de la subvention pour la faisabilité d'ouverture au public ?
L’Aide à la faisabilité d’ouverture de l’entreprise au public prend la forme d’une subvention couvrant 50% du coût de l’étude de faisabilité, dans la limite de 2 000 euros HT.
Quelles sont les opérations éligibles à ce soutien pour l'ouverture au public ?
Les opérations pouvant être financées par l’aide à la faisabilité d’ouverture de l’entreprise au public concernent trois niveaux d’étude :
- Niveau stratégique : analyse des objectifs, du positionnement et de l’intégration dans la stratégie de l’entreprise
- Niveau technique : évaluation des modalités de mise en œuvre
- Niveau financier : élaboration du modèle économique
Quelles entreprises peuvent bénéficier du dispositif de faisabilité d'ouverture au public ?
Les entreprises pouvant bénéficier de l’Aide à la faisabilité d’ouverture de l’entreprise au public doivent :
- Avoir un effectif compris entre 5 et 250 salariés
- Remplir les conditions ordinaires d’éligibilité aux aides d’État (immatriculation sur le territoire, in bonis, conformité avec les obligations fiscales et sociales)
- Ne pas avoir ouvert régulièrement aux touristes entre 2017 et 2019 (moins de 80 jours par an de mai à septembre ou moins de 60 jours par an du 15 juin au 30 septembre)
- Exercer une activité de production ou transformation pouvant faire l’objet d’une visite ou démonstration
Les groupements d’entreprises sont également éligibles à ce dispositif.
Comprendre l’aide à la faisabilité d’ouverture de l’entreprise au public
L’aide à la faisabilité d’ouverture de l’entreprise au public est un dispositif de soutien financier destiné aux entreprises souhaitant évaluer la possibilité d’ouvrir leurs portes aux visiteurs. Cette subvention couvre 50% du coût d’une étude de faisabilité, dans la limite de 2 000 euros HT.
Ce dispositif s’adresse aux entreprises qui n’ont jamais accueilli régulièrement de public mais qui envisagent de développer cette activité complémentaire. L’objectif est de permettre aux entreprises d’analyser la viabilité de ce projet avant de s’engager dans des investissements conséquents.
Les objectifs de l’aide à la faisabilité d’ouverture
Cette aide vise à encourager les entreprises à diversifier leurs activités en développant le tourisme industriel. Elle permet de financer une étude préalable qui évalue tous les aspects du projet d’ouverture au public :
- Évaluer la pertinence stratégique de l’ouverture au public
- Analyser les contraintes techniques et réglementaires
- Étudier la viabilité économique du projet
- Identifier les aménagements nécessaires
Conditions d’éligibilité à l’aide à la faisabilité
Pour bénéficier de cette subvention, les entreprises doivent répondre à plusieurs critères spécifiques. Ces conditions garantissent que l’aide est attribuée aux structures qui correspondent réellement à la cible du dispositif.
Profil des entreprises éligibles
Les critères d’éligibilité concernent principalement la taille de l’entreprise et son historique en matière d’accueil du public :
| Critère | Condition |
|---|---|
| Effectif | Entre 5 et 250 salariés |
| Statut administratif | Immatriculée sur le territoire, en conformité fiscale et sociale |
| Historique d’ouverture | Pas d’ouverture régulière aux touristes entre 2017 et 2019 |
| Type d’activité | Production ou transformation pouvant faire l’objet d’une visite |
Les groupements d’entreprises peuvent également prétendre à cette aide, à condition de respecter les mêmes critères. L’entreprise doit être in bonis, c’est-à-dire ne pas être en cessation de paiement ou en procédure collective.
Définition de l’ouverture régulière
Le dispositif précise ce qu’il entend par « ouverture régulière » aux touristes. Une entreprise est considérée comme ayant une ouverture régulière si elle accueille du public :
- Soit 80 jours par an, de mai à septembre
- Soit 60 jours par an, du 15 juin au 30 septembre
Les entreprises qui ont déjà pratiqué ce type d’ouverture entre 2017 et 2019 ne sont pas éligibles au dispositif, car elles sont considérées comme ayant déjà franchi l’étape de l’étude de faisabilité.
Contenu de l’étude de faisabilité financée
L’étude de faisabilité financée par cette aide doit couvrir trois dimensions essentielles pour évaluer la viabilité du projet d’ouverture au public. Ces trois volets complémentaires permettent d’avoir une vision globale des enjeux et des conditions de réussite.
Volet stratégique de l’étude
Cette partie de l’étude analyse la cohérence du projet avec la stratégie globale de l’entreprise. Elle examine :
- Les objectifs poursuivis par l’ouverture au public (notoriété, diversification des revenus, valorisation du savoir-faire)
- Le positionnement par rapport à l’offre touristique locale
- L’intégration dans la stratégie commerciale et marketing de l’entreprise
- L’impact potentiel sur l’image de marque
L’analyse stratégique permet de vérifier que le projet d’ouverture est aligné avec les objectifs à long terme de l’entreprise et qu’il apporte une réelle valeur ajoutée.
Volet technique de l’étude
Cette section évalue les aspects pratiques et réglementaires de l’accueil du public :
- Analyse des contraintes liées à la sécurité et à l’accessibilité
- Identification des aménagements nécessaires pour l’accueil du public
- Évaluation des impacts sur l’organisation de la production
- Étude des besoins en personnel et en formation
Le volet technique permet d’identifier les modifications à apporter aux locaux et à l’organisation pour permettre l’accueil du public dans de bonnes conditions, sans perturber l’activité principale de l’entreprise.
Volet financier de l’étude
Cette partie analyse la viabilité économique du projet :
- Estimation des investissements nécessaires pour l’aménagement des locaux
- Calcul des coûts de fonctionnement liés à l’accueil du public
- Prévision des recettes générées par les visites
- Évaluation du retour sur investissement
L’étude financière permet de déterminer si le projet peut être rentable à terme ou s’il doit être considéré comme un investissement en communication avec des retombées indirectes.
Modalités de financement et montant de l’aide
L’aide à la faisabilité d’ouverture de l’entreprise au public prend la forme d’une subvention directe. Elle est calculée sur la base du coût de l’étude de faisabilité réalisée par un prestataire externe.
Le montant de l’aide correspond à 50% du coût HT de l’étude, avec un plafond fixé à 2 000 euros. Par exemple, pour une étude dont le coût s’élève à 3 000 euros HT, l’entreprise pourra recevoir une subvention de 1 500 euros. Si l’étude coûte 5 000 euros HT, la subvention sera plafonnée à 2 000 euros.
Dépenses éligibles au financement
Seules certaines dépenses peuvent être prises en compte dans le calcul de l’aide :
- Honoraires du cabinet de conseil ou du consultant réalisant l’étude
- Frais d’études techniques spécifiques (études de flux, diagnostics sécurité)
- Frais d’études de marché liées au projet d’ouverture
Les dépenses internes (temps passé par les salariés de l’entreprise) ne sont pas éligibles au financement. L’étude doit être réalisée par un prestataire externe pour que son coût soit pris en compte dans le calcul de la subvention.
Bénéfices de l’ouverture de l’entreprise au public
Au-delà de l’aide financière pour l’étude de faisabilité, l’ouverture de l’entreprise au public peut générer plusieurs avantages. Ces bénéfices potentiels justifient l’intérêt d’explorer cette possibilité via une étude approfondie.
Avantages économiques et commerciaux
L’ouverture au public peut constituer un levier de développement pour l’entreprise :
- Création d’une source de revenus complémentaire (billetterie, boutique)
- Valorisation des produits auprès des visiteurs (vente directe)
- Développement de la notoriété de la marque
- Renforcement de l’ancrage territorial
Pour certaines entreprises, notamment dans les secteurs artisanaux ou agroalimentaires, les visites peuvent représenter un canal de vente directe significatif et une opportunité de fidélisation des clients.
Impact sur l’image et la réputation
L’ouverture au public permet également de travailler sur l’image de l’entreprise :
- Mise en valeur du savoir-faire et de l’expertise
- Transparence sur les méthodes de production
- Renforcement de la confiance des consommateurs
- Valorisation du patrimoine industriel ou artisanal
En ouvrant ses portes, l’entreprise peut communiquer directement sur ses valeurs, ses engagements et la qualité de ses produits ou services, créant ainsi un lien plus fort avec ses clients et prospects.